معظم من يكتبون «دراسة التسويق في الإمارات» في محرك البحث يتخيلون شهادة جامعية أولى داخل قاعة محاضرات. أما البرنامج الذي نتناوله هنا فمختلف: برنامج التسويق الدولي ماجستير إدارة أعمال بتخصص التسويق الدولي، تمنحه IU International University of Applied Sciences، وتقدّمه كلية سمارت كوليج عن بُعد. وكون هذا الشكل من المؤهلات مناسبًا لك يتوقف على موقعك في مسيرتك المهنية، وهذا الدليل لمساعدتك على الحسم.
دراسة التسويق في الإمارات: هذا التخصص ماجستير إدارة أعمال لا شهادة أولى
تصف صفحة البرنامج الشهادة بأنها ماجستير إدارة أعمال بتخصص التسويق الدولي، وتذكر أن هدفها المزج بين مهارات إدارية عامة وأخرى متخصصة في سياق دولي. الفارق كبير عن بكالوريوس التسويق، فالماجستير المتخصص يعامل التسويق بوصفه وظيفة واحدة ضمن إدارة الأعمال كلها، لا بوصفه الموضوع الوحيد. اطلب قائمة الوحدات لترى نسبة التسويق فيها مقابل الإدارة العامة.
الفرق بينه وبين بكالوريوس التسويق والدورات الرقمية القصيرة
بكالوريوس التسويق شهادة أولى تبني الأساس لمن يبدأ. أما ماجستير إدارة الأعمال المتخصص فيفترض أن لديك ما تبني عليه من خبرة عمل أو مؤهل سابق. وعلى الطرف الآخر تقع الدورات الرقمية القصيرة، وهي تعلّمك منصة أو أسلوبًا في أسابيع. لا شيء منها أفضل من غيره في المطلق: البكالوريوس يفتح الباب، والدورة تشحذ أداة، والماجستير المتخصص لمن هو على وشك أن يدير ميزانيات وفرقًا واستراتيجية، لا حملات فقط.
لمن يناسب ولمن يجدر به البحث في مكان آخر
يناسب مديري ومسؤولي التسويق الراغبين في الترقي، والمنتقلين من المبيعات أو المنتجات أو الاتصال إلى قيادة التسويق، وأصحاب الأعمال الذين تعلموا بالممارسة ويريدون إطارًا منظمًا لما يعرفون. وتذكر صفحة البرنامج مسارًا أكاديميًا ومسارًا لأصحاب الخبرة المهنية الطويلة يُقيَّم بالسيرة الذاتية وملف الأعمال، فاسأل أيهما ينطبق عليك. وإن لم تكن لديك خبرة عمل ولا شهادة جامعية، فاسأل نفسك بصدق هل تستفيد من بكالوريوس أولًا، حتى لو قُبلت مباشرة.
ماذا تضيف كلمة «دولي»، وكيف يتصل ذلك بسوق الخليج؟
سوق المستهلكين في الدولة متنوع على نحو غير معتاد: جنسيات كثيرة، ولغات عدة، وعلامات تبيع محليًا وتُقدّم تقاريرها لمكاتب إقليمية أو عالمية. ومسوّق هذه السوق يضطر غالبًا إلى تكييف رسالة واحدة لعدة جماهير، وإلى الدفاع عن الميزانية أمام من يقيسون النجاح بمعايير مختلفة. سيمنحك البرنامج أطرًا لذلك: دخول الأسواق، وتحديد المكانة، وسلوك المستهلك عبر الثقافات. لكنه لن يمنحك بيانات السوق المحلية ولا علاقاتها؛ فهذه تأتي بها من عملك. وابدأ من سؤال عملي: من الجمهور الذي تخاطبه اليوم، وما الذي ينقصك لتخاطب جمهورًا آخر؟ فحين تعرف الجواب تعرف ما الذي تبحث عنه في قائمة الوحدات.
دوام كامل أم جزئي
تذكر الصفحة اثني عشر شهرًا بدوام كامل، وثمانية عشر شهرًا بالدوام الجزئي الأول، وأربعة وعشرين شهرًا بالدوام الجزئي الثاني. ومديرو التسويق نادرًا ما تخلو فصولهم من الضغط، فخطّط على تقويم عملك: إطلاق الحملات وإعداد ميزانية نهاية السنة هما الوقتان اللذان سيتصادم فيهما العمل مع الدراسة. فإن كان لعملك ذروة متوقعة، فاختر المسار الأطول ووزّع الأعمال الثقيلة بعيدًا عنها، واطلب عبء العمل لكل مسار مكتوبًا.
ما الذي يفاجئ الطلاب
يفاجأ المسوّقون بأن جزءًا كبيرًا من ماجستير إدارة الأعمال ليس تسويقًا. فالمالية والاستراتيجية والعمليات تجاورها، وستُطالَب بأن تفكر بالأرقام. والمفاجأة الثانية أن التقييم أعمال ومشاريع لا امتحانات بحسب الصفحة، وهذا يكافئ من يستطيع كتابة حجة واضحة قائمة على أدلة. وأفضل مواضيع الأعمال الدراسية هي أسئلة عملك الحقيقية، بإذن جهة العمل؛ فمشكلة تموضع تواجهها فعلًا تعلّمك أكثر من دراسة حالة من كتاب.
قبل التسجيل: أسئلة والاعتراف والمسارات بعد التخرج
- من الجهة التي تمنح الشهادة، وما دور المزوّد بالضبط؟
- ما قائمة الوحدات الدراسية، وما نسبة التسويق فيها؟
- كيف تُقيَّم الأعمال، ومتى تُسلَّم؟
- ما عبء العمل الأسبوعي لكل مدة دراسة؟
- أي مسار قبول ينطبق على حالتي، وما الوثائق المطلوبة؟
- ما المطلوب بعد التخرج لتوثيق الشهادة أو طلب معادلتها؟
الاعتراف بأي شهادة أجنبية في الدولة قرار حكومي يُتخذ لكل متقدّم على حدة بعد التخرج، ولا يملك أي مزوّد أن يَعِدك به مسبقًا؛ فاقرأ دليل الاعتراف بالشهادات في الإمارات قبل أن تلتزم بأي رسوم. وأما الأدوار التي تشير إليها هذه الدرجة عادةً فمنها إدارة العلامة التجارية، وتسويق المنتجات، وقيادة التسويق الإقليمي، والاستراتيجية التسويقية. ولا يستطيع أي برنامج أن يَعِدك بدور منها.